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2012年经济师考试中级工商考点:经营决策的方法

2012-10-19  来自于:课评集

  中级工商考点:经营决策的方法

  (一)定性决策

  1、头脑风暴法:又称思维共振法,即通过有关专家的信息交流,引起思维共振,产出组合效应,从而形成创造性思维。“敞开思路,畅所欲言”

  2、德尔菲法:美国兰德公司首创。以匿名方式通过几轮函询征求专家的意见,预测组织小组对每一轮的意见进行汇总处理后再发给各专家,供他们分析判断,以提出新的论证。关键:选好专家;专家人数10----50人;拟好意见征询表

  3、名义小组法:以一个小组的名义进行集体决策,而并不是实质意义上的小组讨论,要求每个与会者把自己的观点贡献出来,其特点是“背靠背,独立思考”

  (二)定量决策方法

  1、确定型决策:在稳定可控条件下进行决策,只要满足数学模型的前提条件,模型就能给出特定的结果。

  (1)线性规划法

  定义:在线性等式或不等式的约束条件下,求解线性目标函数的最大值或做小值的方法。

  步骤:确定营销目标的变量;列出函数方程;找出实现目标的的约束条件;找出使目标函数最优的可行解

  例1某企业生产两种产品,A产品每台利润100元,B产品每台利润180元,有关资料如表所示,试求企业利润最大时两种产品的产量。

  设X1为A产品的生产数量,X2为B产品的生产数量,

  目标利润函数maxP(Xi)=100X1 180X2

  A点坐标由方程200X1 400X2=10400(当X1=0时,得出X2=26)

  D点坐标由方程900X1 300X2=13500(当X2=0时,得出X1=15)

  120X1 80X2=2400

  B点坐标由方程组解得X1=4,X2=24

  200X1 400X2=10400

  120X1 80X2=2400

  C点坐标由方程组

  解得X1=10,X2=15

  900X1 300X2=13500

  A点坐标(0,26)B点坐标(4,24)C点坐标(10,15)D点坐标(15,0)

  分别把ABCD的坐标值代入P(Xi)=100X1 180X2,P(A)=4680,P(B)=4×100 24×180=4720,P(C)=10×100 15×180=3700 ,P(D)=1500,最大值应该是P(B)=4720,

  (2)盈亏平衡点法(量本利分析法或保本分析法)

  方法特点:把成本分为固定成本和可变成本两部分,然后与总收益进行对比,以确定盈亏平衡时的产量或某一盈利水平的产量。

  1号线为总固定成本线,2号线为变动成本线,3号线为总成本线,4号线为销售额线

  公式推导:

  P利润=S-C=P×Q-(F V)=P×Q-(F v×Q)=(P-v)×Q-F

  其中:P利润——利润S——销售额C——总成本

  P———销售单价F——固定成本V——变动总成本

  v———单位变动成本Q——销售量

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