中级商业经济辅导资料:流通产业
一、流通产业界定
(一)产业与产业分类
1.产业的概念
产业是指由提供相近产品或服务、在相同或相关价值链上活动的企业所构成的企业集合。产业是一般分工和特殊分工的表现形式和结果。产业是社会分工的产物，也是社会生产力发展的必然结果。
2.产业分类
依据产业的关联性和递进性原理，可以将产业划分为第一次产业、第二次产业和第三次产业。
我国对三次产业的划分：
第一产业：农业，包括林业、畜牧业和渔业等；
第二产业：工业(采掘业、制造业、自来水、电力、蒸汽、煤气的制造和供应业)和建筑业；
第三产业：第一产业、第二产业之外的其他行业，再分为两大部门(流通部门、服务部门)，四个层次(流通业、为生产和生活服务的部门、为提高科学文化水平和居民素质服务的各个行业部门、为社会公共需要服务的行业部门)。
(二)流通产业的概念
流通产业指专门从事商品流通活动的经济组织或部门的集合，是第三产业中的重要产业。我国商品流通产业的主体是批发业和零售业。
二、流通产业组织
(一)决定市场结构的因素
1.市场集中度
市场集中度是用来表示在特定产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对规模结构的指标。市场集中度是反映特定市场的集中程度的指标，所以它与市场中垄断力量的形成密切相关。由于市场是由买方、卖方组成的，所以市场集中度也可以分为买方集中度和卖方集中度，而产业组织理论研究的主要是卖方集中度。
市场集中度的衡量指标主要有：行业集中度、洛伦兹曲线和基尼系数。
(1)行业集中度。是最常用、最简单的绝对集中度的衡量指标。它是指行业内规模最大的前几位企业的有关数值X(可以是产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等)占整个市场或行业的份额。
市场集中度综合反映企业数量和规模这两个决定市场结构的重要方面。
(2)洛伦兹曲线。是一种相对集中度的指标，它表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系。
图中横轴表示按规模从小企业到最大企业数目累积百分比，纵轴表示这些企业的销售额占市场销售总额的百分比，即市场占有率。洛伦兹曲线与图中的对角线重合，因此这条对角线又被称为均等分布线；当企业的规模不完全相同时，洛伦兹曲线是对角线(均等分布线)下方的一条曲线。一般来说，曲线越偏离对角线凸向右下角，就表明企业规模分布的不均匀度越大，换句话说，就是市场集中度程度越高。
有一种情况反映不出来，就是行业中只有少数几个规模相同的企业时，使用洛伦兹曲线无法反映出这种寡头垄断的市场结构。
(3)基尼系数。也是一种相对集中度的指标，它建立在洛伦兹曲线的基础上，等于均等分布线(对角线)与洛伦兹曲线之间的面积(图中阴影部分的面积)与以均等分布线为斜边、以横轴为直角边构成的三角形面积之比。
基尼系数的值在0与1之间变动，当基尼系数等于0时，表示洛伦兹曲线与均等分布线重合，即所有企业规模完全相等；当基尼系数趋向1时，表示企业的规模分布越来越不均等。
2.产品差别化
产品差别化是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到企业在市场竞争中占据有利地位的目的，是一种有效的非价格竞争手段。
产品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影响：
其一，影响市场集中度。
其二，形成市场进入壁垒。
实现产品差别化的方法主要有：产品主体差别化、品牌差别化、价格差别化、渠道差别化、促销差别化。
3.进入和退出壁垒
市场进入和退出壁垒是与集中度和产品差别化并列的一个重要因素。
(1)进入壁垒：结构性进入壁垒和行为性进入壁垒
结构性进入壁垒主要包括绝对成本优势、规模经济、产品差别等。行为性进入壁垒主要包括进入遏制、进入封锁行为和驱逐竞争对手行为等。
(2)退出壁垒
所谓退出壁垒，就是指某企业在退出某个特定市场时所遇到的障碍。退出壁垒的成因主要有以下几方面：资产专用性和沉没成本；解雇费用；政策法律的限制。