初级经济基础辅导:目标营销战略差异营销
企业在对整体市场细分的基础上,针对每个子市场的需求特点,设计和生产不同的产品,制定并实施不同的市场营销组合策略,试图以差异性的产品满足差异性的市场需求。
差异营销比较适用于需求异质性突出的产品或服务。
优点:可使企业面对多个子市场,提高适应能力和应变能力,大大减少经营风险;还可以扩大销售量。
缺点:增加成本费用,还可能引起企业注意力分散。因此,企业是否采用差异营销,要视企业实力和市场规模而定。
【例题·单选题】使企业面对多个子市场,提高适应能力和应变能力,大大减少经营风险的市场覆盖战略是( )。
A.差异营销
B.无差异营销
C.集中营销
D.分散营销
『正确答案』A
3.集中营销
在差异营销和无差异营销中,企业都是以整个市场为营销活动的范围。集中营销则是为了避免分散企业的资源,企业只将实力集中在一个或少数几个子市场上,以期获取优势。
优点:通过在较小的市场上实行生产专业化和营销专业化,使企业在竞争中处于有利地位,节省经营费用。
缺点:风险大
在选择市场覆盖策略时,必须考虑企业的资源、产品的同质性、市场的同质性和竞争者营销策略等因素。
【例题1·多选题】(2009年)企业决策者在无差异营销、差异营销和集中营销这三种市场覆盖战略中进行选择时,需要考虑( )。
A.企业自身的资源
B.产品的同质性
C.市场的同质性
D.竞争者的策略
E.细分市场的方法
『正确答案』ABCD