中级工商管理学习资料:产品组合相关知识
大多数企业都不只生产一种产品，而是生产多种产品，需要将这些产品统筹安排好。产品组合指企业生产经营的各种不同类型产品之间的组合比例，由产品项目和产品线构成。产品项目指每一个具体的产品；产品线指满足同类需求的、功能相同而规格不同的一组产品。产品组合具有广度、深度和关联性。产品组合广度也称"宽度"，指企业拥有的不同产品线的数目；产品组合深度也称"长度"，指每条产品线内不同规格的产品项目的数量；产品组合关联性指各种产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关程度。一般情况，扩大产品组合的广度，即扩展企业的经营领域，可使企业的资源、技术得到充分利用，开拓新的市场，分散投资风险。增加产品组合的深度，即增加产品项目或使产品多样化，可更好地满足消费者的不同需求与爱好。增加产品组合的关联性，可增强企业在某一特定市场领域的地位。
企业在进行产品组合优化时，可以采取以下策略：
(1)扩大产品组合。扩大产品组合包括拓展产品组合的宽度，在原产品组合中增加产品线，扩大经营范围；增加产品组合的深度，在原有产品线内增加新的产品项目。在市场繁荣时期，较长、较宽的产品组合会为企业带来更多的盈利机会。当企业现有产品线的销售额和盈利率在未来可能下降时，也应考虑这种做法。
(2)缩减产品组合。在市场不景气或原料、能源供应紧张时期，缩减产品线反而能使利润总额上升，因为去除那些获利小甚至亏损的产品线或产品项目，企业可以集中力量发展获利多的产品线和产品项目。
(3)延伸产品线。延伸产品线是指企业把产品线的长度延伸超过现有范围。包括：向下延伸，即在高档产品线中增加低档产品项目；向上延伸，即在原有产品线内增加高档产品项目；双向延伸，即原定位于中档产品市场的企业向产品线的上下两个方向延伸。