中级工商考点：品牌的作用
本节主要内容：品牌的内涵、品牌的作用、名牌效应、品牌战略
本节主要考点：品牌的内涵和特征及其作用、名牌效应、品牌战略的内容
二、品牌的作用
(一)品牌对企业的作用
1、存储功能：帮助企业储存商誉形象
2、维权功能：通过注册商标、专利，受到法律保护
3、增值功能：品牌是无形资产，给企业带来重要价值
4、塑造形象功能：给企业赋予个性、文化等意义
5、降低成本功能：降低宣传和开发新产品的成本
(二)品牌对消费者的作用
1、识别功能：辨认品牌的制造商和产地等要素
2、导购功能：减少搜索花费的时间精力
3、降低购买风险功能：降低精神风险和金钱风险
4、契约功能：双方形成相互信任的契约式关系
5、个性展现功能：消费者购买与自己个性气质相吻合的品牌展示自我