中级工商管理辅导:品牌与品牌战略概述
本节主要内容：品牌的内涵、品牌的作用、名牌效应、品牌战略
本节主要考点：品牌的内涵和特征及其作用、名牌效应、品牌战略的内容
一、品牌的内涵
(一)品牌的概念
1、概念：指企业及所提供的商品或服务的综合标识，包括名称、属性、商标、包装、价格、历史、广告等多种因素，蕴含企业及其商品或服务的品质和声誉。
2、蕴含的意义：
①属性。 ②利益 ③价值 ④文化 ⑤个性 ⑥使用者
例如：“奔驰”这个品牌蕴含的意义，
(二)品牌的特征
1、识别性2、象征性3、排他性4、风险性5、工具性6、价值性
例如：联想公司收购的IBM 公司的Thinkpad 品牌
(三)品牌的分类
1、按照辐射区域分类：区域品牌、国内品牌、国际品牌
2、按照市场地位分类：领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺品牌
3、按生命周期分类：新品牌、上升品牌、成熟品牌、衰退品牌
4、按价值指向分类：功能价值品牌、精神价值品牌
5、按使用主体分类：制造商品牌和中间商品牌
6、按不同用途分类：生产资料品牌和生活资料品牌
7、按价格定位分类：普通品牌(大众品牌)、高档品牌、奢侈品牌
8、按不同属性分类：产品品牌、企业品牌、组织品牌
9、按知名度分类：驰名商标、著名商标、名牌产品、优质产品、合格产品、不合格产品
10、按所处行业分类：汽车行业、电器行业、餐饮行业等
例题：把品牌分为产品品牌、企业品牌、组织品牌是按照(C)标准来划分的
A 市场地位
B不同用途
C不同属性
D知名度
解析：产品品牌、企业品牌、组织品牌是按照不同属性标准来划分的
二、品牌的作用
(一)品牌对企业的作用
1、存储功能2、维权功能3、增值功能4、塑造形象功能5、降低成本功能