(二)品牌对消费者的作用
1、识别功能2、导购功能3、降低购买风险功能4、契约功能5、个性展现功能：三、名牌效应
(一)聚合效应
(二)磁场效应
(三)衍生效应
(四)内敛效应
(五)宣传效应
(六)带动效应
(七)稳定效应
负面效应：
1、名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦
2、受关注度较高，形象维护难度加大，一旦维护不当，出现负面评价，对企业品牌的信誉产生不良影响。
四、品牌战略
(一)品牌战略的内容
品牌战略就是企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业的经营战略。
1、品牌化决策。即品牌属性的问题，是选择制造商品牌还是经销商品牌，是自创品牌还是加盟品牌
2、品牌模式选择。即品牌结构问题，是选择综合性的单一品牌还是多元化的品牌，是联合品牌还是主副品牌
3、品牌识别界定。即品牌的内涵问题，包括理念识别、行为识别、符号识别。
4、品牌延伸规划。即对品牌未来发展领域的清晰界定，明确未来品牌适合在哪些领域行业发展和延伸。
5、品牌管理规划。从组织机构与管理体制上为品牌建设保驾护航。
6、品牌远景设立。明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。
(二)品牌战略的优势
1、使企业明确竞争的焦点
2、使企业创新更加具有价值
3、使营销宣传更加有效