经中级工商管理辅导：品牌拓展
(一)品牌延伸
品牌延伸又称“品牌扩张”，相对于品牌集中而言，是品牌竞争和多元化经营的重要战略。品牌延伸是指企业在研制和开发新产品或推出原产品类别的新产品时，仍然采用已经在市场上定位成功的知名品牌名称，以期通过品牌繁殖，发挥已有品牌的光环效应。
品牌延伸分为水平延伸和垂直延伸两种方式。水平延伸是指在不同的品牌范围内进行品牌线或产品线的延展，母品牌或企业扩展到不同的行业，覆盖不同的品类。垂直延伸是指品牌在既有品牌范围内扩充品牌线，在本行业间上下延伸。
品牌专注是为了将品牌做大做强，品牌延伸是为了追求品牌规模效应，二者孰优孰劣，要根据企业的发展战略和经营状况来定。普遍来看，在同一领域内进行品牌拓展，胜算大一些；如果向不熟悉的领域延伸，则要慎重操作，以免得不偿失。品牌延伸的优点有：①利用品牌优势，拓展业务领域。②借助品牌忠诚，减少新品成本。③借助品牌优势，扩大企业规模。④利用品牌延伸，增强竞争能力。品牌延伸的缺点是：如果品牌延伸不当，盲目进入陌生领域，不但延伸的领域难以获利，还会连累企业的主业，损害原品牌的形象。
(二)差异化竞争
品牌是建立产品差异化竞争优势的手段。定位理论专家杰克·特劳特认为，“今天的消费者面临太多选择，经营者要么做到差异化定位，要么就要定一个很低的价钱，才能生存下去。其关键之处，在于能否使品牌形成自己的区隔，在某一方面占据主导地位”。在当今的经济全球化时代，日益丰富的产品不仅提供了满足所有需要的可能，而且因为通信、交通等的发达，产品质量与技术等方面的差异已经越来越小，同质化现象越来越明显，客户的购买行为也越来越趋于理性和成熟。竞争者要在市场中突出其优势，就不能只靠产品质量和价格的竞争，而要千方百计强化自己的品牌个性，提供产品附加值，特别是精神价值，巧妙地在消费者头脑中抢占一个有利地位，通过差异化竞争来争夺“心智资源”。企业可通过品牌的牵引与驱动，在消费者心智资源中建立认知优势。只有在消费者心智阶梯中占据较靠前的位置，品牌的市场占有率才能更大。
(三)磁场效应和光环效应
拥有较高知名度、美誉度和忠诚度的企业品牌，会传达给消费者一种愉悦的感受，让人更加放心。好的品牌会像磁石一样吸引消费者，使之形成品牌忠诚，反复购买使用；其他产品的使用者也会受品牌的吸引而开始使用此产品，并可能同样成为此品牌的忠实消费者。这样，品牌实力进一步巩固，形成品牌的良性循环。这就是品牌的磁场效应。
作为行业代表的品牌如同一道美丽的光环。品牌的名气、声誉对消费者、政府、合作者和其他社会公众产生一种亲和力、吸引力及认同感。企业不仅可以利用成功品牌获得较好的经济效益，而且可以利用品牌资本使企业不断发展壮大。成功品牌使企业或产品在资源方面获得社会认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向于它。在品牌光环的笼罩下，企业可以通过资本运营，聚合社会资源，进一步做大做强。这就是品牌的光环效应。
(四)导入新产品
市场营销经验表明，消费者接受一种新产品往往需要经过一段时间的接触、了解、评估，而企业在此过程中要付出很大的营销投人。在让消费者从排斥到接受的过程中，企业面临的风险是：付出努力，却无法保证新产品完全被消费者接受。如果在原有品牌的旗帜下引入新产品，就能避免这个问题。当企业把成功品牌的名字用在新产品上，因为消费者对于品牌认知的惯性，他们往往不会对这个产品有太大的成见，而会有一定的亲近感，这样企业就可以相对地缩短新产品被消费者认知、购买的过程，减少投入，同时也就降低了风险。
(五)决胜未来
在品牌经济的时代，品牌的竞争已不仅仅是企业的竞争，也与国家实力密切相关。
(1)成功品牌是企业的重要资产。成功的品牌积聚着丰富的无形资产，直接影响消费者的购买决策和购买行为，还会给企业带来诸多好处，如：影响新的消费者，留住既有消费者，获得更多的忠诚者；有效地面对危机，提高营销计划的执行效率；减少价格变化的负面影响，稳定地获得经营利润；获得贸易合作的有利地位；提供特许经营、品牌延伸的机会等。
(2)品牌竞争是国家实力的竞争。当今世界，企业与企业、品牌与品牌之间的竞争在一定程度上体现着国家的实力。国与国之间平等的前提是实力，而品牌已经成为国家实力的一种象征。日本前首相中曾根康弘曾说过：“在国际交往中，索尼是我的左手，丰田是我的右手。”这形象地道出了品牌的力量。因此，我国要参与国际竞争，必须加强我国品牌的竞争实力。