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经济师初级工商管理辅导资料:品牌战略实施

2013-6-24  来自于:课评集

  初级工商管理辅导:品牌战略实施

  一、品牌打造

  1.品牌名称创意的原则

  (1)易记性

  (2)易懂性

  (3)相关性

  (4)个性化

  (5)适应性

  (6)合法性2.打造品牌方法:

  (1)扩展法(2)收缩法(3)公关法(4)广告法(5)词汇法(6)信誉法(7)质量法

  (8)类目法(9)命名法(10)通用法(11)自名法(12)副品牌法(13)同组法(14)外形法

  (15)颜色法(16)连贯法(17)变化法 (18)单一法

  二、品牌战略的类型

  1.单一品牌战略----使用一个品牌

  产品线单一品牌战略---品牌扩张时,使用单一品牌对同一产品线上的产品进行扩张。

  跨产品线单一品牌战略----同质不同类产品使用同一品牌

  伞形品牌战略----不同质的不同类别产品使用同一品牌

  优势:

  (1)集中精力塑造一个品牌形象,不同产品共享品牌优势

  (2)有助于节约设计与推广等开支

  (3)单一品牌有助于降低导入新产品的成本和风险

  (4)有助于企业凝聚优势资源,集中建设某一品牌

  (5)集中企业意志,形成市场竞争的核心要素

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