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经济师初级工商管理辅导资料:市场营销与品牌建设风险

2013-7-15  来自于:课评集

  初级工商管理辅导:市场营销与品牌建设风险

  (1)一荣俱荣,一损俱损

  (2)难以区分不同产品的独特特征,不利于开发不同产品,不利于消费者进行针对性选择

  (3)往往出现副产品

  具备条件:

  (1)不同产品具有相似性或相连性

  (2)产品质量水平大致相同

  (3)目标客户群大致相同

  2.主副品牌战略---以一成功品牌为主,同时给不同产品起一个富有魅力的名字做副品牌。

  3.多品牌战略----同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。

  优势:

  (1)符合产业发展规律

  (2)具有较强的灵活性

  (3)能充分适应市场的差异性

  (4)能够提高市场占有率

  (5)可以分散风险

  缺点:

  (1)易增加品牌营销成本费用

  (2)易造成人力、原有品牌资源、资金浪费

  (3)易相互分流客户,造成内部多品牌的相克

  (4)增加品牌管理复杂度

  例题23:多品牌战略的缺点是()

  A一损俱损 B易增加品牌营销成本费用 C易造成人力、原有品牌资源、资金浪费

  D易相互分流客户,造成内部多品牌的相克 E增加品牌管理复杂度

  答案:BCDE

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