初级工商管理辅导:市场营销与品牌建设品牌效应
1.正面效应
(1)聚合效应
(2)磁场效应
(3)衍生效应
(4)内敛效应
(5)宣传效应
(6)带动效应
(7)稳定效应
2.负面效应
(1)引来仿冒者
(2)维护难度大
例题21：下列属于品牌效应有()
A衍生效应 B内敛效应 C宣传效应 D引来仿冒者 E维护难度大
答案：ABCDE
四、品牌战略
1.内容：
企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业发展的经营战略。包括：
(1)品牌化决策----品牌属性问题
(2)品牌模式选择----品牌结构问题
(3)品牌识别界定----确定品牌的内涵
(4)品牌管理规划----组织机构和管理机制上的保证
(5)品牌远景设立
2.优势
(1)品牌战略可以使企业明确竞争的焦点
(2)品牌战略可以使创新更加有价值
(3)品牌战略可以使营销宣传更加有效
例题22：解决品牌结构问题的是()
A品牌化决策 B品牌模式选择 C品牌识别界定 D 品牌管理规划 E品牌远景设立
答案：B