四、品牌拓展
(一)品牌延伸
品牌延伸又称“品牌扩张”，是指企业在研制和开发新产品或推出原产品类别的新产品时，仍然采用已经在市场上定位成功的知名品牌名称，以期通过品牌繁殖，发挥已有品牌的光环效应。
品牌延伸分为水平延伸和垂直延伸两种方式。
· 水平延伸是指在不同的品牌范围内进行品牌线或产品线的延展，母品牌或企业扩展到不同的行业，覆盖不同的品类。
· 垂直延伸是指品牌在既有品牌范围内扩充品牌线，在本行业间上下延伸。
品牌延伸的优点有：①利用品牌优势，拓展业务领域。②借助品牌忠诚，减少新品成本。③借助品牌优势，扩大企业规模。④利用品牌延伸，增强竞争能力。
品牌延伸的缺点是：如果品牌延伸不当，盲目进入陌生领域，不但延伸的领域难以获利，还会连累企业的主业，损害原品牌的形象。
(二)差异化竞争
(三)磁场效应和光环效应
· 磁场效应：吸引消费者，形成顾客忠诚。
· 光环效应：聚合各种资源。
(四)导入新产品
(五)决胜未来
【例题12·单选题】企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是( )。(2011年)
A.产品线单一品牌战略
B.跨产品线单一品牌战略
C.伞形单一品牌战略
D.倒金字塔形单一品牌战略
【答案】B
【解析】本题考查跨产品线单一品牌战略的概念。跨产品线单一品牌战略是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。
【例题13·单选题】企业识别系统包括理念识别、视觉识别和( )。(2011年)
A. 品牌识别 B. 形象识别
C. 关键因素识别 D. 行为识别
【答案】D
【解析】本题考查企业识别系统(CI)的主要内容——MI理念识别、VI视觉识别、BI行为识别。