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经济师初级经济基础学习资料:产品组合及相关例题

2013-3-19  来自于:课评集

  初级经济基础辅导:产品组合

  (了解)产品组合的含义:产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品的总和。产品组合中的产品线是指相关联或相似的一组产品。

  (熟悉)产品组合的长度、宽度、深度和一致性。

  某企业的产品组合

  1.产品组合的宽度

  一个企业生产经营的产品大类的多少,即产品线的数量。

  2.产品组合的长度

  企业所有产品线中的产品项目的总和。

  3.产品组合的深度

  是指每一种产品的花色、口味、规格的多少。

  4.产品组合的一致性

  是指各个产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面的相互关联的程度。

  (理解)产品组合的四个方面对于营销决策的重要意义:

  (1)增加产品组合的宽度,扩大经营范围,可以充分发挥企业各项资源的潜力,提高效益,减少风险;

  (2)增加产品组合的长度,可以使产品线丰满,同时给每种产品增加更多的变化因素;

  (3)增加产品组合的深度,可以适应不同顾客的需要,吸引更多的购买者;

  (4)产品组合一致性的高低,则可以决定企业能在多大领域内加强竞争地位和获得声誉;

  (5)产品组合长度、宽度、深度的增加都意味着生产、经营成本的增加和管理难度的加大。

  【例题1·单选题】企业拥有不同产品线的多少,这被称为产品组合的( )。

  A.宽度

  B.长度

  C.深度

  D.黏度

  [答案]A

  【例题2·单选题】组合的深度是指( )。

  A.企业具有多少条不同的产品线

  B.产品组合中的产品项目的总数

  C.产品线中的每一种产品有多少个品种

  D.各个产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面的相互关联的程度

  [答案]C

  【例题3·单选题】(2008年)增加产品组合的( ),扩大企业经营范围,可以充分发挥企业各项资源的潜力。

  A.长度

  B.宽度

  C.深度

  D.一致性

  [答案]B

  【例题4·多选题】(2007年)产品组合( )的增加意味着生产和经营成本的增加和管理难度的加大。

  A.长度

  B.宽度

  C.深度

  D.一致性

  E.延展性

  [答案]ABC

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