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经济师初级经济基础学习资料:产品策略及相关例题

2013-3-18  来自于:课评集

  初级经济基础辅导:产品策略

  企业在制定产品策略时,应考虑:产品质量、产品设计、品牌、包装策略、新产品开发策略等。

  1.产品质量

  企业的产品质量决策,就是要根据市场需求确定市场认可的质量水平,在此基础上建立产品质量标准,并通过各种沟通手段将这一质量信息准确、及时地传递给目标市场。

  2.产品设计

  企业应该在营销调研的基础上,从顾客的需要出发进行产品设计。

  3.品牌

  企业要制定的品牌策略包括:品牌化策略、品牌归属策略、家族品牌策略、品牌延伸/新品牌策略和多品牌策略等。

  4.包装策略

  包装能够防止或减少产品在储运、销售过程中损毁、遗失,起到保护产品、方便运输、携带和储存的作用;良好的包装具有广告和推销的功能,独特的包装还是促进产品差异化的重要手段;包装还起着提高产品价值的作用。

  5.新产品开发策略

  【例1·多选题】产品策略包括( )等决策的内容。

  A.产品质量

  B.产品设计

  C.品牌

  D.包装策略

  E.分销渠道

  [答案]ABCD

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