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2012年经济师中级铁路考点:铁路运输市场营销概述

2012-10-18  来自于:课评集

  中级铁路考点:铁路运输市场营销概述

  一、运输市场营销的含义

  在正确的营销观念指导下,运输企业从事市场调查、产品开发、价格制定、产品分销和促销的全部活动过程

  二、运输市场营销特征(六个特征)

  (一)非实体性的运输产品营销难度大

  (二)营销观念不易被接受

  (三)供需直接见面

  (四)代理制是分销运输产品的形式

  (五)不同运输方式价格机制存在差异

  (六)内部营销和关系营销地位突出

  1. 内部营销:发展职工的顾客意识,提高服务水平

  2. 关系营销:建立与顾客的长期关系非常重要

  习题:

  运输企业要做好市场营销工作的一个重要前提,是搞好( )

  A外部营销

  B内部营销

  C交叉营销

  D核心营销

  铁路运输市场营销概述

  一、运输市场营销的含义

  在正确的营销观念指导下,运输企业从事市场调查、产品开发、价格制定、产品分销和促销的全部活动过程

  二、运输市场营销特征(六个特征)

  (一)非实体性的运输产品营销难度大

  (二)营销观念不易被接受

  (三)供需直接见面

  (四)代理制是分销运输产品的形式

  (五)不同运输方式价格机制存在差异

  (六)内部营销和关系营销地位突出

  1. 内部营销:发展职工的顾客意识,提高服务水平

  2. 关系营销:建立与顾客的长期关系非常重要

  习题:

  运输企业要做好市场营销工作的一个重要前提,是搞好( )

  A外部营销

  B内部营销

  C交叉营销

  D核心营销

  答案:B

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