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2012年经济师中级铁路考点:运量预测(二)

2012-10-18  来自于:课评集

  (三)市场调查的主要内容

  1.市场环境调查

  (1)政治环境调查

  (2)经济环境调查

  (3)社会环境调查

  (4)自然地理环境调查

  2.市场需求调查:通过调查研究,估计市场需求情况,并把企业产品的市场需求情况用数量表示

  3.消费者调查:对消费者或用户及其购买心理、购买行为的调查

  (四)市场调查方法

  1.按选择调查对象的方法划分

  (1)全面调查

  (2)典型调查

  (3)抽样调查:经常采取市场调查方法,包括随机抽样、等距抽样、非随机抽样

  2.按收集资料的方法划分

  (1)固定样本连续调查法

  (2)观察调查法

  (3)询问调查法

  三、运量预测

  (一)运量预测的内容

  1.运量预测的意义:制定近期、远期发展目标和规划,落实运输市场营销措施的前提和基础

  2.运量预测的内容

  (1)按预测的内容和对象

  (2)按预测的范围和层次

  (3)按预测的部门

  (4)按预测时间长短

  (二)运量预测的方法:总体看包括定性预测和定量预测两大类

  1.定性预测方法(判断分析法)

  (1)含义:依据人们在市场活动中获得的经验和分析能力,通过对影响市场变化的各种因素进行分析、判断和推理,来预测未来的发展变化

  (2)优缺点

  ①优点:简便易行

  ②缺点:不能提供以精确数据为依据的预测结果,主观随意性较大

  (3)经验判断法

  ①经理人员判断法

  ②营销人员判断法

  ③专家意见法:头脑风暴法、德尔菲法

  (4)顾客意见调查法