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经济师初级工商管理辅导资料:市场营销管理

2013-6-24  来自于:课评集

  初级工商管理辅导:市场营销管理

  1.市场营销的管理---企业根据其业务范围、经营目标和发展战略,识别、分析、评价外部环境所蕴含的市场机会,结合企业的资源状况,综合考虑各种影响因素,制定各种产品的市场营销战略和策略,并予以有效实施。有四个环节:

  (1)发现和分析市场机会

  发现市场机会是市场营销首要任务。

  分析市场机会与企业目标的一致性;

  分析市场机会与企业能力的统一性;分析企业能否获得最大“差别利益”。

  (2)选择目标市场。

  (3)制定营销策略---4P“产品、价格、渠道、促销”

  (4)实施与控制营销策略

  控制营销措施:年度计划控制;盈利能力控制;战略控制。

  例题3:( ) 是市场营销的首要任务。

  A发现市场机会 B分析市场机会 C选择目标市场 D制定营销策略

  答案:A

  例题4:市场营销的管理的环节有()

  A发现B分析市场机会 C选择目标市场。D制定营销策略 E实施与控制营销策略

  答案:ABCDE

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