【例题1·单选题】企业实现企业营销目标的关键在于正确确定目前市场的需要和欲望，并比竞争者更有效率和效能地满足消费者的需求。这一说法反映的是营销观念中的( )。
A.市场营销观念
B.社会营销观念
C.产品观念
D.销售观念
【答案】A
【解析】
观念名称涵义特征
(1)生产观念(Production Concept)企业的一切经营活动以生产为中心，围绕生产来安排一切业务“生产什么，就卖什么”
(2)产品观念(Product Concept)从生产观念派生出来，企业应该致力于提高产品质量“以产定销”
(3)销售观念(Selling Concept)也称推销观念，是生产观念的发展和延伸，企业需要通过积极推销和进行大量促销活动，消费者才会采取购买行动“卖什么，让人买什么”
(4)市场营销观念(Marketing Concept)产生于20世纪50年代以后，认为实现企业营销目标的关键在于正确确定目前市场的需要和欲望，并比竞争者更有效率和效能地满足消费者的需求“顾客需要什么，我们生产什么”
(5)社会营销观念(Social Marketing Concept)产生于20世纪70年代以后，要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益三者之间的关系，并把它们有机地结合起来——
【例题2·单选题】零售商从供货商处进货时，不必立即付清款项，只需付一定比例的货款，在一定范围付尾款即可，这体现了市场营销的( )功能。(2011年)
A.交换 B.定价
C.融资 D.物流
【答案】C
【解析】本题考查市场营销的融资功能。
【例题3·单选题】当产品的市场需求处于充分需求状态时，企业通常应进行( )市场营销。(2011年)
A.整合性 B.开发性
C.刺激性 D.维持性
【答案】D
【解析】本题考查市场营销的任务。充分需求，进行维持性市场营销。