级工商考点：品牌战略的类型
(一)单一品牌战略
指企业生产经营的所有产品都用一个品牌。
1、类型
①产品线单一品牌战略：产品扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张 例如海尔的C系列的手机
②跨产品线单一品牌战略：企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌 例如海尔的不同类别的冰箱
③伞形品牌战略：企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。 例如海尔的冰箱、洗衣机、空调、电视机
2011年真题：企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是( )。
A.产品线单一品牌战略
B.跨产品线单一品牌战略
C.伞形单一品牌战略
D.倒金字塔形单一品牌战略
参考答案：B
解析：考察跨产品线单一品牌的定义
产品线单一品牌战略
产品扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张
跨产品线单一品牌战略
企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌
伞形品牌战略
企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。