中级工商考点：产品的生命周期
任何产品都具有生命周期，都要经历引入、成长、成熟和衰退的时期。
1、引入期的营销策略
①快速撇脂策略：高价格高促销费用推出新产品
②缓慢撇脂策略：高价格低促销费用推出新产品
③快速渗透策略：低价格高促销费用推出新产品
④缓慢渗透策略：低价格低促销费用推出新产品
价格 促销费用 高价格（撇脂） 低价格（渗透）
高促销费用（快） 快速撇脂策略 快速渗透策略
低促销费用（慢） 缓慢撇脂策略 缓慢渗透策略
2、成长期的营销策略
①改善产品品质
②寻找新的细分市场
③改变广告宣传重点
④适时降价
3、成熟期的营销策略
①调整市场：发现产品新用途、新用途或改变推销方式
②调整产品：调整产品本身
③调整营销组合：对产品、价格、渠道、促销做调整
4、衰退期的营销策略
①维持策略：继续采用以往的策略，直到产品完全推出市场为止
②集中策略：把资源和力量集中在最有利的子市场和分销渠道上
③收缩策略：大幅度降低促销水平、尽量降低促销费用
④放弃战略：对衰退比较迅速的产品逐步或立即放弃
例题：实行高价格低促销费用的推出新产品的策略是(B)
A快速撇脂策略
B缓慢撇脂策略
C快速渗透策略
D缓慢渗透策略
解析：考察产品引入期的策略
例题：产品的生命周期包括(ABDE)个阶段
A引入期
B成长期
C竞争期
D成熟期
E衰退期
解析：考察产品生命周期的四个阶段