初级工商管理辅导:产品开发战略
一、新产品开发战略的含义与特征
(一)新产品开发战略的含义
新产品开发战略是企业在社会主义市场经济体制条件下，根据企业外部环境和内部条件的情况，为求得企业生存和长期稳定地发展，而对企业新产品开发的竞争域、新产品开发的目标、达成目标的途径和方法的总体谋划。
(二) 新产品开发战略的特征
新产品开发战略具有五个方面的特征：
1. 全局性
2. 未来性
3. 系统性
4. 竞争性
5. 相对稳定性
二、新产品开发战略的基本类型
新产品开发战略的核心内容是确定企业新产品开发的领域、新产品开发的目标、达成目标的途径和方法。
比较典型的新产品开发战略有：
1. 进取战略
2. 紧随战略
3. 保持地位战略
4. 冒险战略
例题：对于实力一般、资源较少且处于成熟产业或夕阳产业中的小企业，在开发新产品时适宜采用的战略是( )。(往年真题)
A. 进取战略
B. 紧随战略
C. 保持地位战略
D.冒险战略
答案：C
例题：在新产品开发战略中，紧随战略的基本特征是( )。(往年真题)
A. 新产品开发的竞争域一般是产品或产品的最终用途
B. 新产品开发的目标一般确定为扩大市场规模
C. 开发出的新产品新颖、独特
D.新产品创意构思来源于市场营销和生产过程
E. 所选择的新产品投放市场的时机多为率先投入
答案：ABD
三、新产品开发的方式
企业可选择新产品开发方式主要有自行研制开发、引进开发、结合开发和合作开发。
1.自行研究开发
这种方式又可以细分为：1从基础理论研究到应用技术研究，直至产品开发研究的全过程，全部由企业自身力量完成；2利用社会的基础理论研究成果，企业只进行应用技术研究与产品开发研究；3利用税上应用技术研究成果，企业只进行产品开发研究。
2.引进开发
3.结合开发
4.合作开发