初级经济基础辅导：产品组合和产品线策
(一)产品组合
考试内容：产品组合的含义，产品组合的长度、宽度、深度和一致性，产品组合的这些因素对制定营销策略的意义。
产品组合的含义：产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品的总和。产品组合中的产品线是指相关联或相似的一组产品。
一个企业的产品组合具有一定的长度、宽度、深度和一致性。
1.产品组合的宽度：一个企业生产经营的产品大类的多少，即产品线的数量。
多则宽，少则窄。
【例题·单选题】(2008年)增加产品组合的( )，扩大企业经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力。
A.长度
B.宽度
C.深度
D.一致性
『正确答案』B
2.产品组合的长度：企业所有产品线中的产品项目的总和。
3.产品组合的深度：每一种产品的花色、口味、规格的多少。
比如：巧克力有三种口味，每种口味均有两种包装规格，则其深度是：3*2=6.
【例题·单选题】企业所有产品线中的产品项目的总和是指产品组合的( )。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.数量
『正确答案』B
4.产品组合的一致性：是指各个产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面的相互关联的程度。
产品组合的四个方面对于营销决策的重要意义：
(1)增加产品组合的宽度，扩大经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力，提高效益，减少风险；
(2)增加产品组合的长度，可以使产品线丰满，同时给每种产品增加更多的变化因素；
(3)增加产品组合的深度，可以适应不同顾客的需要，吸引更多的购买者；
(4)产品组合一致性的高低，则可以决定企业能在多大领域内加强竞争地位和获得声誉；
(5)产品组合长度、宽度、深度的增加都意味着生产、经营成本的增加和管理难度的加大。
企业要力求保持最适度的产品组合。
【例题·多选题】(2007年)产品组合( )的增加意味着生产和经营成本的增加和管理难度的加大。
A.长度
B.宽度
C.深度
D.一致性
E.延展性
『正确答案』ABC