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经济师中级工商管理辅导资料:企业战略分析(二)

2013-8-2  来自于:课评集

  (二)价值链分析(常考点)

  1、价值链定义:企业每项生产经营活动都是为顾客创造价值的经济活动,那么,企业所有的互不相同但又相互联系的价值创造活动叠加在一起,构成了创造价值的一个动态过程。

  2、价值链要素:辅助活动---职能管理、人力资源、技术开发、采购

  主体活动---供、产、储、销、后

  (价值链模型以教材为主)

  3、价值链分析:单项能力分析和综合能力分析

  2009年真题:企业价值链由主体活动和辅助活动构成,下列企业活动中,属于主体活动的是(C)。

  A、技术开发

  B、采购

  C、成品储运

  D、人力资源管理

  (三)波士顿矩阵(BCG矩阵)

  波士顿矩阵根据市场增长率和市场份额两项指标,将企业所有的战略单位分为明星、金牛、瘦狗和幼童四大类型,并以此分析企业的产品竞争力,为科学选择企业战略提供参考。

  业务增长率(现金流出)

  (1)幼童:业务增长率高,市场占有率低。采取相应的战略为放弃战略或继续投资(市场占有率低,业务增长率高)

  (2)明星:业务增长率高,市场占有率高。采取相应的战略为投资战略。

  (3)瘦狗:业务增长率低,市场占有率低。采取相应的战略为清算、转向、放弃战略。

  (4)金牛:业务增长率低,市场占有率高。采取相应的战略为保持战略。

  记忆窍门:横轴---市场占有率(现金流入)

  纵轴----业务增长率(现金支出)

  2009年真题:在波士顿矩阵分析工具中,代表产品业务增长率高、市场占有率低的区域是(A)。

  A、幼童区

  B、明星区

  C、瘦狗区

  D、金牛区

  2005年真题:根据BCG矩阵法,企业“明星”类业务应采取的经营战略是( B)。

  A.抽资转向战略

  B.扩张型战略

  C.收缩型战略

  D.稳定型战略