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经济师中级工商管理辅导资料:促销策略(二)

2013-4-9  来自于:课评集

  常用的拉动策略有:

  ①会议促销法,如组织商品展销会、订货会、交易会、博览会等,邀请目标市场的企业或个人前来订货。

  ②广告促销法,如通过电视、广播、报纸、杂志及各种信函、订单等,向消费者介绍产品的性能、特点、价格和征订方法,吸引消费者购买。

  ③代销、试销法,新产品问世时,委托他人代销或试销,促进产品尽快占领市场。

  ④信誉销售法,如实行产品质量保险、赠送样品、开展捐赠与慈善活动等,以增强用户对企业及其产品的信任度,促进销售。

  【例题7·单选题】当产品销售量增长开始放缓,逐步达到高峰,市场竞争激烈的时候,表明开始进入( )。

  A.引入期 B.成长期

  C.成熟期 D.衰退期

  【答案】C

  【解析】成熟期的特征:产品的销售量增长缓慢,逐步达到高峰,然后缓慢下降。产品的销售利润也从成长期的最高点开始下降。市场竞争激烈,各种品牌和款式的同类产品不断出现。

  【例题8·单选题】以市场上同类产品的价格为定价依据,并根据同类产品价格变化来调整价格的定价方法称为( )。(2011年)

  A.成本导向定价法

  B.需求导向定价法

  C.竞争导向定价法

  D.顾客导向定价法

  【答案】C

  【解析】本题考查竞争导向定价法的概念。竞争导向定价法是指以市场上同类竞争产品的价格为定价依据,并根据竞争变化来调整价格的定价方法。

  【例题9·单选题】下列促销策略中,属于拉动策略的是( )。(2011年)

  A.示范推销法

  B.走访推销法

  C.服务销售法

  D.广告促销法

  【答案】D

  【解析】本题考查拉动促销策略——广告促销法。选项ABC属于推动促销策略。