初级经济基础辅导：愿望竞争者
经营满足顾客当前各种不同需要的产品的竞争者。
从企业的长期发展来看，竞争者是所有试图满足同样的顾客需要，或是服务于同一目标市场的企业。如果企业在进行竞争分析时，只将注意力放在同行业、经营同样产品的那些容易识别的竞争者上，而忽略了那些潜在的竞争者，就会犯“竞争近视症”，丧失长远的竞争优势。
【例题1·单选题】从企业的长期发展看，( )是所有试图满足同样的顾客需要，或是服务于同一目标市场的企业。
A.供应商
B.中间商
C.竞争者
D.顾客
[答案]C
【例题2·多选题】在当今竞争激烈的市场环境中，企业实际的和潜在的竞争者范围是十分广泛的，通常包括( )类型。
A.品牌竞争者
B.产品形式竞争
C.产品类别竞争者
D.愿望竞争者
E.替代产品竞争者
[答案]ABCD
【例题3·单选题】经营满足顾客当前各种不同需要的产品的竞争者是( )。
A.品牌竞争者
B.产品形式竞争
C.产品类别竞争者
D.愿望竞争者
[答案]D
