二、产品组合和产品线策略
(一)产品组合
(了解)产品组合的含义：产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品的总和。产品组合中的产品线是指相关联或相似的一组产品。
(熟悉)产品组合的长度、宽度、深度和一致性。
某企业的产品组合
1.产品组合的宽度
一个企业生产经营的产品大类的多少，即产品线的数量。
2.产品组合的长度
企业所有产品线中的产品项目的总和。
3.产品组合的深度
是指每一种产品的花色、口味、规格的多少。
4.产品组合的一致性
是指各个产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面的相互关联的程度。
(理解)产品组合的四个方面对于营销决策的重要意义：
(1)增加产品组合的宽度，扩大经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力，提高效益，减少风险；
(2)增加产品组合的长度，可以使产品线丰满，同时给每种产品增加更多的变化因素；
(3)增加产品组合的深度，可以适应不同顾客的需要，吸引更多的购买者；
(4)产品组合一致性的高低，则可以决定企业能在多大领域内加强竞争地位和获得声誉；
(5)产品组合长度、宽度、深度的增加都意味着生产、经营成本的增加和管理难度的加大。
【例题1·单选题】企业拥有不同产品线的多少，这被称为产品组合的( )。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏度
[答案]A