初级经济基础辅导：经济环境
构成有效市场的必要条件除了人口之外，还需要购买力。因此，经济环境也是企业经营环境中的重要组成部分。影响购买力的主要因素有消费者的收入水平、消费结构、储蓄和信贷情况以及它们的变化趋势。
(1)收入水平：收入水平是影响购买力最重要的因素，但必须明确几个不同的收入概念：
实际收入和名义收入：名义收入是指从各种来源获得的可以用货币衡量的收入；而实际收入会受到通货膨胀、汇率变动等因素的影响。因此， 有时名义收入虽然增加了， 但实际收入却可能下降。
个人可支配收入和可任意支配收入：从个人收入中扣除税收及其他经常性转移支付后所剩余的实际收入， 就是个人可支配收入；这部分收入可用于个人消费和储蓄；再从这部分收入中扣除衣食住行等必需品的支出，所余部分即为个人可任意支配收入，这才是个人消费支出中最活跃、对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素。
个人收入和收入分配：消费者平均的个人收入并不能反映和代表收入的分配状况。不同时期、不同地区、不同阶层的消费者的收入水平存在着差异。
(2)消费结构：消费结构反映了消费者把钱花在了什么产品和服务上。
恩格尔定律：德国统计学家恩格尔根据统计资料，得出的一个消费结构的变化规律。即一个家庭收入越少，家庭总收入中 ( 或总支出中 ) 用来购买食物的支出所占的比例就越大；随着家庭收入的增加，家庭总收入中 ( 或总支出中 ) 用来购买食物的支出比例就会下降。推而广之，一个国家越穷，每个国民的平均收入中 ( 或平均支出中 ) 用于购买食物的支出所占比例就越大，随着国家的富裕，这个比例呈下降趋势。除食物支出外，衣着、住房、日用必需品等的支出，也同样在不断增长的家庭收入或总支出中，所占比重上升一段时期后，呈递减趋势。
例19-15：(2010.15)恩格尔定律反映的是一个国家或地区消费者( B )的变化规律。
A.收入水平 B.消费结构
C.储蓄情况 D.信贷状况
恩格尔系数，根据恩格尔定律得出的比例数，表示生活水平高低的一个指标，恩格尔系数=(食物支出金额 / 总支出金额)*100%，恩格尔系数在60%以上的地区为贫困地区；50%～59%为温饱；40%～49%为小康；30%～39%为富裕；低于30%为最富裕。
例19-16：(2007)恩格尔系数是指( A )占消费者总支出的比例。
A. 食物消费 B. 房租与燃料费
C. 教育支出 D. 卫生与休闲支出
在考察富裕程度，不能只以恩格尔系数为标准，还应当考虑城市化程度、食品加工、饮食业和食物本身结构的变化以及其他生活必需品在支出中所占比重等因素。
(3)储蓄和信贷情况
储蓄代表一种潜在的、被推迟了的消费，个人储蓄的形式通常有银行存款、股票、各种债券等。消费者储蓄的目的大多是为了购买大额耐用品、养老或以备家庭意外急需等，它随时可以转化成现实的购买力。
信贷则是一种现实的、提前了的消费，通常采用赊购或分期付款等方式。个人信贷的采用有利于住宅、汽车等高额商品的销售，帮助消费者在积累起商品所需全款之前就提前购买。